Le positionnement

Que’est-ce que c’est le positionnement

Le positionnement c’est des activités dont l’objectif est une augmentation de visibilité des sites et des boutiques en ligne dans les moteurs de recherche Internet. La bonne position d'un site internet dans les résultats c'est un effet d'un travail systématique qui contribue à une augmentation du nombre des visites des clients et une augmentation de vente.

Une amélioration de la visibilité de votre site internet pour qu'il occupe la position la plus haute sur des sites de la concurrence, exige entre autres, des activités comme:

  • Une analyse du site pour la lisibilité et convivialité pour les robots google
  • La sélection des mots clés qui généreront du trafic sur le site
  • Optimisation de site sur termes de visibilité dans le moteur de recherche google
  • Travail sur le contenu du site (content marketing)
  • Acquisition de liens précieux guidant à la page positionnée
  • Collection et analyse des statistiques montrant les effets des changements introduits
  • Réagir aux changements dans les algorithmes google et aux actions de la concurrence.
  • pozycjonowanie stron internetowych

    Qu'est-ce que le Positionnement et d'où vient la bonne position du site Web ou du magasin dans le moteur de recherche?

    Quand un utilisateur d'Internet écrit dans le moteur de recherche Google un mot clé donné, relatif aux informations, aux offres ou produits qui l'intéressent, il reçoit une liste de sites web. Sur la première page des résultats de recherche apparaissent les adresses des sites qui ont été trouvés par le moteur de recherche comme le mieux correspondant au mot, à la phrase ou à la question saisie. Le classement des sites web n'est pas quand même établi sur la base hiérarchique du meilleur au pire car les activités appelées positionnement affectent la position plus élevée des sites web.

    Le positionnement des sites web dans les résultats organiques

    La page des résultats de recherche contient sur les premières 3 à 4 positions, dans la colonne à côté ainsi que sur les 3 à 4 positions au bas de la page les résultats marqués comme "publicité". Ces propositions des sites sont les résultats de recherche payants. Ça signifie que les propriétaires des sites annoncés ont payé pour que le moteur de recherche Google affiche leurs sites sur une position donnée en réponse aux demandes spécifiques des internautes. L'affichage des sites web et des boutiques en ligne comme publicité, sur les positions privilégiées, est lié auservice payant Google Ads. . Les positions suivante sur la page des résultats de recherche, qui se trouvent entre les blocs publicitaires, sans les soi-disant résultats de recherche organiques (naturels). Là les sites sont visibles qui ont achevé une position élevée y compris par positionnement mais sans payer pour l'annonce dans Google Ads.

    Il vaut savoir que l'apparence du site web de résultats de recherche dépend du mot, de la phrase ou demande que l'utilisateur a saisi dans la fenêtre du moteur de recherche. Il s'applique surtout à la recherche locale contenant le nom d'une localité, province, région ou pays. Si par exemple l'internaute saisie saisie la phrase ‘fleuriste Nowy Sącz’, alors juste au-dessous du bloc publicitaire mais au-dessus des résultats organiques de recherche, se montrent les cartes de visite Google mon entreprise contenant les noms, les adresses, les numéros de téléphone, les recommandations des clients sous forme de petites étoiles, d'opinions et de photos. Cette solution est une facilitation considérable pour les utilisateurs pareille que la reconnaissance automatique de la localisation de l'internaute par le moteur de recherche. Tandis que pour les personnes qui s'occupent du positionnement des sites web c'est un grand obstacle parce que les résultats naturels de recherche sont alors moins visibles.

    Qu'est-ce qui affecte le positionnement des sites web


    C'est l'algorithme du moteur de recherche Google qui est responsable pour l'ordre des résultats sur la page de recherche et qui compose les adresses des sites en évaluant leur conformité à la demande formulée par l'internaute. Les règles détaillées de l'opération de l'algorithme ne sont pas connus mais parmis beaucoup de facteurs qui influencent les résultats de recherche on mentionne surtout les éléments liés aux contenus placés sur le site et à son opération ainsi que la popularité du site sur Internet. Pour ça le positionnement du site web doit prendre en considération l'optimisation des éléments suivants:

  • Quantité et qualité du contenu sur le site web
  • sélection et fréquence des mots clés dans les titres et les textes
  • actualisation des contenus sur le site et la fréquence d'ajouter de nouveaux textes uniques
  • La présence des mots clés dans l'adresse URL
  • vitesse de chargement de la page et optimisation HTML du site Web
  • Des liens guidant à d'autres domaines
  • La personnalisation et UX

  • Le positionnement d'un site web c'est aussi des activités liées à l'augmentation de sa popularité, entre autres par l'acquisition de liens précieux (références) des autres sites, guidant à notre site. Cependant pas seulement la quantité de liens est essentiel, mais aussi la qualité des sites web qui renvoient vers le site que nous voulons positionner. Ici c'est surtout le nombre des utilisateurs visitant des sites données ainsi que la présence et l'activité dans les médias sociaux sur les canaux et les portails comme: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ou Google +.La gestion des médias sociaux alors peut aider pas seulement à construire une société autour d'une marque donnée mais aider aussi au SEO.


    Les problèmes techniques affectant positivement le positionnement efficace des sites web


    Le positionnement des sites web, pour le dire simplement, est basé sur:

  • La quantité et la qualité des contenus sur le site web
  • La sélection des mots clés
  • L'optimisation pour les mots clés
  • Link building

  • Dans le cas de boutique en ligne e-commerce le facteur principal c'est l'optimisation technique du site. Il y a des rumeurs selon lesquelles "content is King" et avec des contenus concrets, bien optimisés on peut conquérir l'internet. Malheureusement ce n'est pas si facile comme il paraît. L'acquisition de liens aussi ne résoudra pas tous les problèmes et n'assurera pas de positions élevées dans les résultats naturels de recherche. Ils vaut se souvenir du soi-disant Technical SEO.

    Les courbes de croissance réelles de visibilité grâce à l'optimisation technique.


    À la suite de la mise en œuvre d'optimisation technique ainsi que d'optimisation en termes de.contenus, on a réussi à générer une augmentation fondamentale du nombre de mots clés dans les résultats de recherche.

    Aditionellement, avec un link building spécialement préparé et l'optimisation en termes d'accessibilité du site pour l'utilisateur (UX), nous avons achevé des croissances considérables de visibilité, trafic. De plus, les ventes ont augmentée - et encore nous nous en soucions le plus

    Toutes nos actions que nous avons mis en œuvre se sont traduites positivement en visibilité du site et ont facilité a Googlebot la navigation sur le site.

    Les actions entreprises se sont traduites alors, de manière significative, en augmentation de visibilité de la boutique:

    Graphique d'augmentation de visibilité - août 2017
    wzrosty widoczności po wdrożeniu optymalizacji

    graphique d'augmentation de visibilité - août 2018

    wzrosty widoczności z pozycjonowania strony WWW

    Graphique des augmentations de trafic dans une boutique e-commerce - 1er août au 13 décembre

    Ruch w sklepie e-commerce - Google Analytics
    Comparaison du trafic dans une boutique e-commerce

    Ruch w sklepie e-commerce - Google Analytics

    Dans l’exemple suivant a été présentée une boutique en ligne dont nous prenons soin dès le début de son activité.

    Pendant le positionnement et l’optimisation nous nous sommes occupés entre autres de la diversification des liens extérieurs. Nous avons renforcé la liaison interne et nous avons implémenté des corrections appropriées techniques, et aussi nous avons préparé du content unique.

    Grâce aux changements implémentés le site a gagné une visibilité significative et du trafic organique.

    Graphique de visibilité augmente grâce au positionnement - Mars 2017

    wzrosty widoczności marzec 2017
    Graphique de visibilité augmente grâce au positionnement - Février 2019

    wzrosty widoczności luty 2019

    Les captures d'écran ci-dessus montrent clairement que les changements d'optimisation introduits se sont clairement traduits par une visibilité accrue du magasin.

    Résumé des actions de positionnement


    Si vous voulez que votre site gagne popularité il faut surtout prendre soin de qu’il soit lisible pour les robots google, ainsi que éviter le soi-disant Duplicate content (duplication de contenu, d’en-têtes et de descriptions). il faut aussi se souvenir de que le site utilise de manière optimale la liaison interne et externe. Il convient également de prendre soin de la structure hiérarchique de l'ensemble du site Web.

    Il faut aussi prendre en considération qu’en développant votre site web selon les directives ci-dessus, vous pouvez à un moment donné avoir besoin du support des spécialistes SEO.

    Une agence SEO possède une boîte à outils puissante pour une analyse de concurrence, de liens et pas seulement. Sans un tel logiciel c’est dur sélectionner une stratégie de positionnement précise et totalement efficace.


    Vous pouvez trouver des informations plus détaillées sur le site Web et le service de positionnement de boutique en ligne dans l'article Positionnement local.